Traim intr-o societate comunicationala in care totul transmite ceva. Brandul, la randu-i, este conceput in baza acestui obiectiv reprezentand, in prezent, cel mai important aspect al unei afaceri. Fie ca este vorba de un magazin, un club sau o banca, acesta va dicta mereu daca afacerea va avea sau nu succes pe piata.
Desi brandurile ni se postuleaza sub 17 mari categorii, fiecare ingloband nume care mai de care mai cunoscute, spre exemplu Coca Cola face parte din brandurile consecvente, 123urban.ro va prezinta acele nume care decoreaza lista Inovatiei.
10. Toyota
Brandul imaginii de ansamblu, asa cum este catalogat de unii specialisti in marketing si publicitate, detine un procent satisfacator din piata automobilistica mondiala, succesul acestuia datorandu-se campaniilor publicitare variate cu un target bine stabilit – tinerii – , precum si imbunatatirii modelelor vechi, cum ar fi Corolla. Cei de la Toyota au facut trecerea de la statutul de companie orientata spre cererile existente pe piata la acela de deschizator de drumuri in industrie.
9. Nescafe
Lider al cafelei instante, Nescafe se postuleaza ca rezultat al unor indelungate cercetari, 7 ani mai exact, nascute din ideea gasirii unei modalitati de a reduce surplusurile de cafea prin producerea unui tip mai ieftin, care sa se prepare adaugand apa. Inovatia abordata de companie a continuat sa fie prezenta in strategiile acesteia, astfel s-au introdus pe piata si cafeaua solubila pura, obtinuta doar din boabe prajite, cafeaua solubila uscata prin inghetare si cafeaua granulata. Este la randu-i al doilea brand mondial in privinta bauturilor, dupa Coca Cola, statistic demonstrandu-se ca pe secunda sunt baute aproximativ 3000 de cesti cu Nescafe.
8. Xerox
Denumit brandul cercetarii datorita numeroaselor incercari intr-ale inventiilor, multiple esecuri ce i-au consacrat succesul si incercarea pana la extaz in a schimba identitatea companiei in viziunea oamenilor, acesta a investit suficiente resurse de-a lungul timpului pentru directii ambitioase, insa s-a reprofilat in plina decadere strict pe produsul ce a facut-o celebra – copiatorul, ajungand din nou in top, iar in acelasi timp fiind ‘vinovatul’ care a dat nastere termenul de PR.
7. Hoover
Este brandul care a inventat aspiratorul, a imbunatatit stilul de viata a oamenilor si si-a asigurat succesul odata cu strategia testarii gratuite a produsului timp de 10 zile. Inclusiv dupa decesul creatorului William H. Hoover, compania a continuat sa triumfe, aceasta extinzandu-se si pe piata altor electrocasnice, precum masinile de spalat si frigiderul.
6. American Express
American Express a inceput emanciparea fata de realitatea murdara a manuirii banilor inca din 1880, prin transferul de fonduri. Cardul a miscat societatea inainte, sau cel putin cateva clase sociale, de la bacnote si monede la o lume de plastic, mai curata si mai misterioasa. Acesta a usurat inzecit viata oamenilor, definindu-i in acelasi timp. Nu este de omis nici prima sa inventie – cecurile de calatorie cu care a revolutionat atat industria financiara, cat si cea a transporturilor.
5. Durex
Transformata in timp intr-o autoritate in materie de viata sexuala datorita anuarului Durex Global Sex Survey, marca nu si-a uitat obiectivul, un scop bazat pe principiile conducatoare: durabilitate, siguranta si excelenta. Responsabilitatea sociala reprezinta o parte insemnata a brandului, compania investiind milioane de dolari in fiecare an pentru a face constienta opinia publica de pericolele bolilor cu transmitere sexuala, iar prin alaturarea cercetarii acestui manifest de prevenire, Durex a ajuns sa fie asociat intrisec in mintea publicului cu protectia, castigandu-si titlul de lider mondial.
4. Sony
Sony este brandul inovatiei si doreste sa ramana la fel in viitor, concentrandu-se asupra asocierii celor doua mari directii de activitate ale sale – informatizarea si divertismentul casnic. Pe parcursul anilor, acesta a adus pe piata produse inovatoare. A creat primul video recorder in culori, walkmanul, cat si produse afiliate altor domenii precum televizoare, aparate video, DVD-uri, console de jocuri si multe altele.
3. Adidas
Marca mereu s-a confruntat cu provocarea a cum sa echilibreze cele doua tendinte: incaltamintea uzuala de strada si performanta sportiva. Solutia a fost gasita in conceptul infiintarii a diferite sectoare – Performanta Sportiva, pune accentul pe functionalitate si inovatie, Traditie Sportiva, produse old-school prin care se evidentiaza istoria bogata a brandului, si Stilul Sportiv, axat pe iubitorii si initiatii in moda. Adidas si-a primit statutul de lider datorita inovatiilor constante, cat si viziunii de a proiecta produse corespunzatoare cerintelor fiecarui sport.
2. L’Oreal
L’Oreal este un brand folosit de o multitudine de persoane, cu venituri si cultura variate, mai mult decat orice alte produse de infrumusetare cunoscute, fie ca este vorba de eleganta italiana, de dichisul newyorkez ori de frumusetea frantuzeasca. Acest aspect situeaza compania intr-o cu totul alta categorie fata de cele care se bazeaza pe un singur brand vandut la scara globala. Nici conceptul de nationalitate promovat de marca nu este de omis, aceasta accentuand identitatea nationala sau chiar regionala prin elemente sugestive in acest sens plasate chiar langa numele brandului ( Maybelline New York, L’Oreal Paris ).
1. Mercedes – Benz
Marca si-a construit un brand care scoate in evidenta eficienta tehnologiei, desi intentia implicita a fost aceea de a creea un brand de prestigiu. Strategia s-a dovedit inteligenta, compania fiind mereu perceputa ca valoroasa. Aceasta s-a postulat ca si lider de piata in anul 2002 datorita modelului Mercedes-Benz Clasa E ce ingloba inovatii precum sistemul electrohidraulic de frane, brevetat ca sistem ‘senzotronic’ ce asigura un mai bun control asupra masinii in situatii de urgenta si alte cateva prezente in campaniile sale.
