Fie ca suntem sau nu afectati de criza economica, pentru 88% din femei si 20% din barbati, magazinele reprezinta o atractie careia foarte greu ii rezistam.
Acest fenomen studiat de socioantropologii britanici dovedeste faptul ca satisfactia de a intra in magazine nu este deloc datorata dorintei stricte de a cumpara un produs, ci mai ales a unui comportament vechi, mostenit de la stramosii animali.
Conform 123Reduceri, cercetatorii englezi au demonstrat ca, pentru 90% din cei care intra in magazine doar pentru a privi, creierul fabrica hormoni ai placerii, ca si in cazul satisfactiei de a cumpara un lucru dorit. Acest lucru se datoreaza, in cele mai dese cazuri, faptului ca, in timpul vizitarii magazinelor, sistemul nervos primeste stimuli foarte variati si un grad ridicat de noutate.
Astfel, in lipsa posibilitatii de a calatori zilnic sau de a merge in drumetie, magazinul este unica sursa bogata de stimuli vii, in care contactul cu noutatea reala este natural, si nu virtual, ca in cazul vizionarii unui film sau al navigarii pe Internet. Aceasta acoperire a nevoii de stimulare vizuala vie produce un mecanism biochimic de recompensa la nivelul sistemului nervos.
Efectul rezultat este aparitia unei discrete stari de satisfactie si buna dispozitie. Din nefericire, pentru un sfert din femei si jumatate din barbatii care intra frecvent in magazine, aceasta satisfactie este anulata atunci cand se gandesc la imposibilitatea de a cumpara chiar atunci produsul dorit.
Magazinele si nevoia de divertisment
Omul este permanent supus unui stres enorm, care nu poate fi inlaturat doar prin somn sau modele tipice de divertisment, cum ar fi televizorul, filmul sau iesirea la o cafea. Din acest motiv, plimarea prin magazine este un element care poate suplini modelul nostru de relaxare si deconectare. S-a dovedit astfel ca stimulii incarcati cu noutate si diversitate oferiti prin vizitarea magazinelor pot aduce o serie de beneficii pentru latura afectiv-emotionala a creierului.
Studiile efectuate prin simulari computerizate au demonstrat ca o ora de plimbare prin magazine poate echivala cu 70 de minute de somn. Acest aspect este valabil strict in cazul in care intram in magazine motivati de dorinta de a ne destinde, nu de a cumpara ceva contra cronometru sau de a compara preturile produselor.
Efecte nedorite
In prezent, aproape toti stim ca mall-ul a devenit un stil de viata pentru unii si, in ciuda crizei financiare, foarte multi oraseni merg aproape zilnic prin magazine. Acest aspect, la care se adauga si dependenta de a face cumparaturi contureaza profilul negativ al asa-zisului shopping.
Dependenta de shopping si de viata de mall
Una dintre intrebarile pe care si le-au pus cercetatorii englezi este daca dependenta de cumparaturi si de vizitare a magazinelor este artificial impusa de industria mass-media si a reclamelor sau este mai mult rezultatul unei noi nevoi ale unor categorii de indivizi.
Scade capacitatea de comunicare
Cercetatorii americani au constatat astfel ca, pentru cei care isi petrec foarte mult timp liber in magazine, comunicarea interumana devine mai dificila – apare o reducere a profunzimii gandirii analitice. Un individ care-si petrece majoritatea timpului liber privind produse comerciale isi acorda foarte putin timp pentru a analiza mai complex oricare realitate inconjuratoare va deveni mai superficial in gandire, dar si pe plan afectiv-emotional.
